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六大“族人”撐起小戶(hù)型半邊天!

發(fā)布時(shí)間:2005-2-2來(lái)源:時(shí)代商報(bào)

在樓市,曾經(jīng)流行寬泛定位,將各個(gè)階層的人一網(wǎng)打盡的項(xiàng)目,但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,這樣的產(chǎn)品將逐漸淡出市場(chǎng),取而代之的是定位明確、產(chǎn)品特色鮮明、靶向某一特定人群的特色產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品,更人性、更細(xì)微的關(guān)注消費(fèi)者,所以博得消費(fèi)者的歡迎追捧。

  突出個(gè)性化與塑造情感氛圍是小戶(hù)型的靈魂,從個(gè)性化的角度細(xì)分購(gòu)買(mǎi)群體,與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度的細(xì)分效果完全不同。以單身族和年輕夫婦為例,在業(yè)內(nèi)曾把他們細(xì)分為六大類(lèi)族群:

  飄一族

  沈陽(yáng)的“飄一族”不多,大致包括省內(nèi)周邊城市在沈打工人員、大學(xué)畢業(yè)剛參加工作或想留沈工作的年輕學(xué)生等。

  炫一族

  根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),沈陽(yáng)22—35歲之間的職業(yè)群體占到沈陽(yáng)市人口總數(shù)的一半左右。這個(gè)多出生于20世紀(jì)70年代的人群,具有相對(duì)高收入、低儲(chǔ)蓄積累,同時(shí)擁有高學(xué)歷、時(shí)尚、創(chuàng)造力強(qiáng)的共同特征,是目前社會(huì)中最活躍的群體。但由于其大部分人處于走出校門(mén)后初始創(chuàng)業(yè)的階段,工作和居所不確定,因此,他們被稱(chēng)為“都市炫一族”。

  丁克一族

  丁克一詞為英文Doubleincomeandnokids的縮寫(xiě)DINK,意即雙收入、無(wú)子女的家庭結(jié)構(gòu)。目前,沈陽(yáng)的丁克家庭比例并不大,但沈陽(yáng)知識(shí)階層女性生育年齡普遍較大,說(shuō)明不想生育的人越來(lái)越多,丁克家庭比例呈上升趨勢(shì)。

  IF一族

  即IntenationalFreeman,國(guó)際自由人。在全球范圍內(nèi),自由選擇工作方式、自由選擇居住方式、自由選擇生活方式。能夠符合這三個(gè)條件的,便是國(guó)際自由人。IF一族更為注重生活方式的自由選擇,財(cái)富和地位的推動(dòng)力不再是特別重要的,即使行走的方向也帶有更多的個(gè)人色彩。這類(lèi)人群在沈陽(yáng)不多見(jiàn),但隨著國(guó)際一體化的進(jìn)程加大,沈陽(yáng)也在國(guó)際舞臺(tái)上顯示出自己的魅力,這類(lèi)人群將呈現(xiàn)增加的勢(shì)頭。

  布波族

  “布”是布爾喬亞Bourgeois,“波”是波希米亞Bohemian,這兩個(gè)字頭組合到一起的這個(gè)新詞,“布爾喬亞”的內(nèi)核是實(shí)用主義,“波希米亞”的內(nèi)核是浪漫主義。“布波族”意味著不僅要有藝術(shù)理想、人文情懷、叛逆精神,更主要的還要有足夠的財(cái)富來(lái)支撐。沈陽(yáng)是一個(gè)培養(yǎng)藝術(shù)人才的城市,魯迅美術(shù)學(xué)院、音樂(lè)學(xué)院等等藝術(shù)院校眾多,為布波族提供了較好的藝術(shù)氛圍。

  Studio一族

  Studio即“工作室”,在沈陽(yáng)屬于比較新的產(chǎn)品類(lèi)型,在國(guó)際上也沒(méi)有形成定論。從行業(yè)來(lái)看,主要分布在創(chuàng)意行業(yè)、貿(mào)易、信息咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、商業(yè)藝術(shù)行業(yè)、媒體行業(yè)、攝影、漫畫(huà)、音樂(lè)、軟件開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)(包括網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì))等新興行業(yè)。

  小戶(hù)型能夠迎合這部分購(gòu)房者的都市情結(jié),這群選擇小戶(hù)型的購(gòu)房者,其共性是獨(dú)立意識(shí)很強(qiáng),倡導(dǎo)個(gè)性化生活,又十分講求生活的便利性,他們的置業(yè)要求是必須擁有完善的交通和便利的生活設(shè)施。從戶(hù)型設(shè)計(jì)上,必然將小戶(hù)型的使用功能提升到一個(gè)全新的高度,尤其是一批新建項(xiàng)目在基本能滿(mǎn)足各種居住功能的前提下盡量突出個(gè)性化,同時(shí)還應(yīng)充分強(qiáng)調(diào)居住的私密感。

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